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          戶外廣告,文化與主題是其較高境界
          作者:admin 發(fā)布日期:2016/7/4 關(guān)注次數(shù): 二維碼分享
          在現(xiàn)代商業(yè)場所,公共設(shè)施,城市交通,社區(qū)等公共空間中,導(dǎo)視不再是簡單的標(biāo)牌或孤立的單體設(shè)計,而是品牌形象的整合,建筑景觀,交通節(jié)點,信息功能以及媒體界面的系統(tǒng)化設(shè)計。視覺導(dǎo)示系統(tǒng),按其種類不同可劃分為環(huán)境導(dǎo)示系統(tǒng)、營銷導(dǎo)示系統(tǒng)、辦公導(dǎo)示系統(tǒng)、公益導(dǎo)示系統(tǒng)和必備導(dǎo)示系統(tǒng)。而國際廣告?zhèn)髅接邢薰緞t是一家專注于環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)和公益導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計的廣告公司。
          為了強化地位、品牌和效益,一個園區(qū)、一個社區(qū),一幢建筑或一處景觀,都在追求差異性,強調(diào)個性化,都有其文化體系,文化與主題是其 高境界,是靈魂所在。當(dāng)主題確定之后(如地中海風(fēng)情、熱帶雨林還是瑪雅文化),則需要對反映這一文化的載體進行定位。如造型、色彩、質(zhì)感(材質(zhì)),整體與局部平衡,宏觀與微觀協(xié)調(diào)等。
          文化定位:
          1. 造型定位。造型的創(chuàng)意與設(shè)計則是根據(jù)文化的定位來尋找其切入點。只要 終達(dá)到充分反映其文化的整體信息,展現(xiàn)其個性與魅力就是成功的造型定位。例如,動物、植物、圖案、圖騰、所有物質(zhì)、圖形、文字等等。

          造型定位也可按點、線、面來進行應(yīng)用設(shè)計。例如,一個葉子造型,它可按大小應(yīng)用到各種導(dǎo)示體中,使人感到它的鮮明個性和很強的整體性;若將其復(fù)制出多個或多角度組合,則形成很強的系列感與整體感;若將不同的各種植物葉進行組合應(yīng)用,則體現(xiàn)出豐富的植物文化背景,它的文化內(nèi)涵定位也有其改變。也可按文化要素組合定位,圖形、文字組合等等。例如,仙人掌度假酒店是以美洲瑪雅文明的圖騰文化定位的,它是以要素的綜合運用確立了它的文化背景。

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          2. 色彩定位。導(dǎo)示系統(tǒng)的色彩也是緊密圍繞文化和風(fēng)格來定位的,它可以直接影響到人們的意識和感覺,對人的情緒和 印象有著重要作用。如,若以墨西哥文化為背景,則要考慮到干冽的氣息,沙漠的黃色、仙人掌的墨綠色,傳統(tǒng)(印加文化)文化色,如,深紅、淡黃、紫、白、淺藍(lán)等。再如,以歐式風(fēng)格為背景,則要考慮到高雅、華貴的白色、深蘭色、金色、銀色、紅色等。一個民族、一個地區(qū)都有其用色習(xí)慣,都會受到其自然環(huán)境、歷史、文化等的影響,為營造“地道”的文化風(fēng)格,則要求設(shè)計人員要對其全方位的、深入的了解,才能拿出具有靈魂的、禁得起推敲的好的作品。色彩定位,也要考慮到大環(huán)境中的以點帶面的作用。

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          3. 質(zhì)感(材質(zhì))定位。材質(zhì)的質(zhì)感對文化和風(fēng)格起著重要的影響。例如,是土著的、遠(yuǎn)古的,還是現(xiàn)代的、華麗的,在材料的運用、表面處理和工藝等,起著截然不同的效果。對于不是一個歷史時期、不是一個材質(zhì)系列、不是一個文化范疇的材料和工藝,一定要慎用。同樣,材料質(zhì)感也要考慮到點、線、面的關(guān)系。
          導(dǎo)示(導(dǎo)視)系統(tǒng),作為一種文化或文化的一部分,它不但有著引導(dǎo)、說明、指示等功能,它也是環(huán)境布局的重要環(huán)節(jié),也是營造風(fēng)格、塑造文化的重要組成部分。只有 理解和正確認(rèn)識它,才能充分發(fā)揮其作用。
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